2020-10 december: online bijeenkomst met gastspreker trendwatcher Robert Bood
Trendwatching is iets anders dan de toekomst voorspellen, aldus gastspreker Robert Bood.
Deze laatste bijeenkomst van Ondernemerskring Heerenveen (OKH) in 2020 is een digitale ontmoeting. Alle deelnemers zitten thuis achter hun computer, waarop ze elkaar kunnen zien en horen. De Ondernemerskring vond het hoog tijd voor een netwerkmoment. Bestuurslid Gooitzen Boonstra: ,,Het is wikken en wegen over hoe we het doen in tijden van corona. We willen niet aan de zijlijn blijven zitten.”
Restaurant Hof van de Koning uit Heerenveen bracht alle deelnemers eerder op de dag een ‘borreltasje’ voor het netwerkmoment via Zoom. Spreker van de avond is Robert Bood, PhD, managing partner van FairSights in ‘s-Hertogenbosch. Hij ondersteunt ondernemingen bij het verkennen van de toekomst, is expert op het gebied van scenariodenken. Bood doet onder andere onderzoek naar disruptieve transities van bedrijven. Dat zijn producenten aan de onderkant van de markt, die direct na hun start niet als volwaardig werden gezien, zoals Airbnb, Ryanair en de Samsung-telefoon.
Tele-werkplek
Voor de meeste deelnemers is een videodienst na een coronajaar gesneden koek. Trendwatcher Robert Bood noemt de digitale ontmoeting een voorspelling die uitkomt. De gastspreker vertelt vanuit zijn thuiskantoor over onder andere Chriet Titulaer. De wetenschapper deed in 1990 al rake uitspraken over het thuiswerken van nu. Bood: ,,Hij ontwikkelde het kantoor van de toekomst, de zogenaamde tele-werkplek. Daar werd toen lacherig over gedaan. Toch is zijn voorspelling uitgekomen.”
Systeem
De meest succesvolle visionairs richten zich op een systeem. ,,Bill Gates, medeoprichter van Microsoft, heeft zelf niets bedacht”, licht Bood toe, ,,Maar hij wist dat hij systemen moest bouwen.” Het bedrijf Apple werd groot dankzij de iPod. Steve Jobs ontwikkelde een systeem met het platform iTunes. Elon Musk maakt niet alleen de inmiddels beroemde Tesla auto’s: hij richt zich ook op batterijen en zonnepanelen. De elektrische auto’s kunnen worden opgeladen aan palen, die stroom uit de accu’s halen die door zonnepanelen worden opgeladen. Samen met zijn twee neven is hij Solar City begonnen. ,,Dat is nu het grootste bedrijf in de Verenigde Staten van Amerika op het gebied van zonnepanelen. Hij bouwt een systeem. Ik denk dat hij daarom succesvol is.”
Superforecasters
Trendwatching is volgens Bood iets anders dan de toekomst voorspellen. ,,Het voorspellen van de toekomst is een hachelijke zaak. Hoogleraar psychologie Philip Tetlock bewees dat apen hier beter in zijn dan mensen. Naarmate experts beroemder zijn, doen ze het slechter. Experts houden namelijk langer aan hun mening vast. Met het niet bijstellen van je opvattingen is voorspellen lastig.” In een onderzoek deden duizenden mensen mee aan voorspellingen. Een aantal hadden iedere keer alles goed. De zogenaamde ‘superforecasters’ bleken een huisvrouw en een gepensioneerde te zijn, de gewone mensen. ,,Je kunt dingen goed inschatten zonder dat je een expert bent. Het is een kwestie van boerenslimheid en het stellen van de juiste vragen.”
Puzzel leggen
Bood merkt op dat de ondernemers zelf de puzzelstukken van de toekomst in handen hebben ,,Van sommige dingen weten we dat die het verschil maken zoals 3D-printen en het internet. Deze ontwikkelingen zijn niet te stoppen. Hoe de andere factoren gaan lopen, is onzeker. Als ondernemer maak je eigen verbindingen waarmee je gaat bepalen wat je markt in de komende zeven jaar gaat veranderen. Maak hier verschillende combinaties van en doe dit niet te ingewikkeld. Schrijf het op een Post-it-briefje en leg het neer. Dat is trendwatching.”
Juiste vragen stellen
Voor ondernemers heeft Robert Bood de tip om in het ondernemersplan de juiste vragen te stellen. Ook waarschuwt hij om op tijd een stap terug te doen: hoe meer je expert wordt, hoe meer je een tunnelvisie krijgt. ,,Let op de achterliggende factoren. Dan weet je hoe een trend verandert. Dan heb je “voor-inzicht”. Dat is precies hoe superforecasters denken. Als er iets verandert, dan moet je de voorspelling bijstellen.”
Samenwerken
Voor de lokale ondernemer is samenwerking belangrijk. ,,We kunnen rond Heerenveen alleen de gezondste regio in 2025 en energie-onafhankelijk in 2030 maken, als we samen lokaal werken. Waarom maken we niet een eigen Bol.com, waarin we lokale producten kunnen vinden? Een eigen bezorgdienst? De bonus van vijftien procent, die je anders aan Bol.com besteedt, heb je al binnen. Wij moeten zelf onze wereld maken.”
